Ulta Beauty является крупнейшим ритейлером красоты в Соединенных Штатах и главным местом красоты для косметики, ароматов, средств по уходу за кожей, средств по уходу за волосами и салонных услуг. Компания предлагает более 20 000 продуктов от примерно 500 известных и развивающихся брендов красоты во всех категориях и ценовых категориях, включая собственный частный лейбл Ulta Beauty.

Ulta Beauty также предлагает салон полного обслуживания в каждом магазине, в котором представлены услуги по уходу за волосами, кожей и бровей. По состоянию на 4 августа 2018 года Ulta Beauty управляет 124 розничными магазинами в 49 штатах, а также распространяет свою продукцию через свой веб-сайт, который включает в себя коллекцию советов, учебных пособий и социального контента.